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网红民宿:95后、00后年轻人晒图打卡的“标准挂件”
2021-02-13 11:48:53  来源:亿贝资讯网 

朋友圈晒图是个技术活儿,比如感叹今夜星空灿烂的文字下面用的却是凌晨1点打卡的配图;在展示刚做的美甲的同时、不漏痕迹地将手上的钻戒转到刚刚好反射炫目光彩的角度;亦或者一边在懊恼新买的学习书籍放不进背包,一边不经意间把Coach的标志翻到最显眼的位置。 不过对于95后、00后的年轻人来说,相比追求物质财富的含蓄式表达,更喜欢的是把画面定格在意识层面的肆意张扬和自得其乐的悦己精神。类似撑起一把油纸伞、撩起汉服的裙摆迈进一幢古居的瞬间,或者翻身下床、坐进滑梯直达客厅、融入蓝白相间海洋球世界的天性释放,才是理想的晒图画面。其中,被当做背景板的则是被称为“拍照打卡标准挂件”的网红民宿。 花开正当时的网红民宿 不同于传统意义上的住宿空间,网红民宿大多带有浓厚的个性化色彩,以及日常家居生活中不常见的元素,如海洋球、火烈鸟、太空椅、无边泳池、室内滑梯、婚纱衣橱、古风汉服等等,和千篇一律的酒店住宿形成了强烈反差,切中了年轻人的内心需求。 但网红民宿本身并不是近期一蹴而就发展起来的,其孕育于七八年前的民宿品牌集中爆发,孵化于共享经济崛起的互联网风口,如今正倾情绽放于旅游住宿业全面兴起的2020年代。木鸟民宿平台上的数据显示,自身平台上网红民宿房源数量增长超过3成,覆盖范围超过200个城市,每天排队等待审核的房源量已经超过了1500套。 随着每年不间断地进行品质优化迭代,如今整个民宿业无论质量还是规模,和几年前相比已经有了翻天覆地的变化。而网红民宿自带的光环效应和张扬独立的个性化风格,吸引了大量90后、00后等新生代的目光。随着各地支持政策的不断出台,以及新生代消费能力的不断增长,网红民宿的发展潜力才刚刚开始释放,称其为民宿界的“爆品”一点也不为过。 年轻人聚集地的“虹吸效应” “订房只是为了住宿?以前是,但现在不完全是。”在业内专家眼里,年轻人订民宿的目的已经不单纯是“避免露宿街头”这么简单了,拍照打卡、聚会烧烤、毕业季旅行、求婚、生日趴体……用户选择住民宿的理由千差万别,房间主题的风格也各有特色,轻奢风、法式、北欧、婚纱、摩洛哥、中式古风、二次元等风格均有着各自的拥趸。甚至有住户因为房间颜值高,专门跑过来拍照打卡。其中的主力人群正是90后、00后的新生代用户。公开数据显示,90后住户在木鸟民宿平台上的占比已经超过了68%。 类似种种看似不可思议的行为正在民宿身上实际发生着,纯粹的住宿已经不再是新住宿时代订房的唯一目的了,并由此逆向带动了民宿房东端的参与热情。爱彼迎不久前发布了中国房东社区报告,其中20%的房东从事创意行业,最小的房东才18岁。在这样一个供给和需求双方都聚集了大量年轻用户的行业,自然而然地就产生了“虹吸效应”,越来越多的年轻人被吸引过来,参与到这个行业,反过来又会刺激这个行业产生更多、更迎合年轻人喜好的产品。 抓住红利期的时间窗口 国家信息中心发布的《中国共享住宿发展报告2019》数据显示,未来三年,我国共享住宿市场规模将保持50%左右的增长速度。在市场整体趋势向好的大环境下,这波市场增长的时间窗口对房东、房客、平台企业三方来说都意义不菲。 对房东来说,民宿的相关改造并不复杂,通常三四个月左右的工期足以完成正常程度的改造。北京市文旅局于2019年12月印发《关于促进乡村民宿发展的指导意见》,将乡村民宿界定为区别于旅馆业的一种新业态,只要满足“营业执照、公共场所卫生许可证、食品经营许可证,公安机关的信息采集系统”等相关要求就可以正规营业,以往处于“灰色地带”的住宿经营合法性问题也得以解决。 对房客来说,高速增长的市场环境中,可供体验的房间及风格变化会十分明显,可供挑选的余地也会非常大,每次入住选择不同类型的房间是一件很容易实现的事情,这也就意味着民宿业快速发展的这段时间内,会持续带来不断增长的惊喜感和不断提升的入住体验。 而对市场上已有的预订平台企业品牌来说,无论是新增房源的数量以及质量,还是用户体验度的增长,都会较以往有不小的提升。如今民宿业内的头部玩家房源数量均在百万级别,并在不断加强对网红民宿的资源倾斜。木鸟民宿于2019年新开通了品牌民宿版块,为有更高追求的消费者提供了更多优质房源集中展示的入口,不断增加对网红民宿领域的支持和投入。 网红民宿自带的高颜值和人文气息,强化了自身的社交分享属性,也吸引了越来越多的70后、80后加入了进来,“晒图打卡”也不再是年轻用户的专属。最终,网红民宿是否会走上“老少皆宜”的通吃之路,答案就只能交给时间了。


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